在全媒體數(shù)字平臺下，根據(jù)現(xiàn)代印刷工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向所綜合歸納出的現(xiàn)代印刷工業(yè)數(shù)字技術(shù)框架的關(guān)聯(lián)和拓?fù)潢P(guān)系（如圖4所示），可以知道現(xiàn)代印刷工業(yè)始終圍繞印刷產(chǎn)品的頁面定位、圖文信息描述和內(nèi)容關(guān)聯(lián)這三大基本要素來展開，所突破的僅僅是產(chǎn)品形式的多元化和內(nèi)容管理的數(shù)字化。

    二、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題

    隨著全媒體數(shù)字平臺的建立與完善，現(xiàn)代印刷工業(yè)終于找到從嬰兒般學(xué)步演繹到巨人般前行的方法，從而賦予現(xiàn)代印刷工業(yè)新的發(fā)展機遇，也使得現(xiàn)代印刷工業(yè)面臨更多的新挑戰(zhàn)。

    1、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的機遇

    盡管全球經(jīng)濟面臨巨大困難，但全球印刷產(chǎn)品需求卻持續(xù)增長，年增長率遙遙領(lǐng)先。中國正在成為世界最大的出版物市場、印刷基地和全媒體產(chǎn)業(yè)熱區(qū)。中國文化和軟實力的發(fā)展需求巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展直接引發(fā)了全媒體數(shù)碼平臺下現(xiàn)代印刷工業(yè)的新發(fā)展，驅(qū)動現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的內(nèi)因首先是全球政治的民主化，促進(jìn)了信息的自由使用，推動了無國界的信息交流，擴大了各種圖文傳播的需求。其次是教育和文化的發(fā)展，提高了社會各個階層受教育程度，并激發(fā)了人們對終生教育的渴望和適應(yīng)更快工作變化的更廣泛的圖文產(chǎn)品需求。其三是媒體環(huán)境多樣化及其技術(shù)變革，導(dǎo)致了生活水平提高中傳播文化、美化生活、凸現(xiàn)個性的圖文傳播新需求。其四是全媒體數(shù)字平臺建立及其應(yīng)用簡單化，使更多的人能夠用全媒體方式更簡單方式和更廉價的手段來傳播與應(yīng)用圖文信息。

    2、現(xiàn)代印刷工業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

    機遇始終與挑戰(zhàn)并肩而行，在全媒體數(shù)字平臺下現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展巨大機遇面前，現(xiàn)代印刷工業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：

    其一是媒介內(nèi)容與質(zhì)量要求的不斷提升。產(chǎn)品質(zhì)量是印刷工業(yè)始終奮斗的一個永恒主題，在全媒體數(shù)字平臺下印刷工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平是媒體制造商、讀者和媒體內(nèi)容創(chuàng)意之間博弈的結(jié)果，也是一個需要持續(xù)完善的過程。

    其二是媒體產(chǎn)能的不斷擴張及其技術(shù)數(shù)字化。從傳統(tǒng)紙媒體行業(yè)來看，印刷工業(yè)持續(xù)的“數(shù)字化”變革，已經(jīng)改變了印刷產(chǎn)品從印前、印刷到印后的設(shè)備、流程、工藝與技術(shù)的方法。數(shù)字化控制的高產(chǎn)能設(shè)備與技術(shù)使印刷市場從“產(chǎn)能短缺時代”演變到“產(chǎn)能過剩時代”，引發(fā)了競爭激烈的微利時代的到來，推動印刷工業(yè)的產(chǎn)品化轉(zhuǎn)型。從現(xiàn)代電子媒體行業(yè)來看，電子媒體“仿真”變“數(shù)字”的高速發(fā)展，不斷突破信息存儲容量的上限，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的創(chuàng)新使存儲容量呈幾何級數(shù)增長，并在圖文可視化領(lǐng)域快速普及，推動了流媒體的技術(shù)應(yīng)用，拓展了流媒體的市場范圍。從數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體近10年間持續(xù)爆發(fā)式增長，海量數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的突破和市場容量的劇增，使許多行業(yè)的“內(nèi)容”開始向“資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變，快速構(gòu)建一個實時、互動與無限增值的虛擬社會形態(tài)及其支撐技術(shù)體系。

    其三是發(fā)展模式的創(chuàng)新。其中，紙媒體產(chǎn)品正在從傳統(tǒng)封閉式產(chǎn)品加工向拓展開放式產(chǎn)品生產(chǎn)體系轉(zhuǎn)型，必須解決生產(chǎn)、工藝及其質(zhì)量的管理與發(fā)展模式變革及其與電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動。而電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品正面臨優(yōu)化質(zhì)量、提升效率、降低成本、擴展增值服務(wù)的多重壓力，面臨運用技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、發(fā)展模式創(chuàng)新獲得全媒體創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。這就要求現(xiàn)代印刷工業(yè)的從業(yè)者，在方法上從經(jīng)驗轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字，在觀念上從主觀轉(zhuǎn)變?yōu)榭陀^，在管理上從被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃�，在市場上從維持轉(zhuǎn)變?yōu)橥卣埂?/SPAN>

    3、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題

    在日益普及和成熟的全媒體數(shù)字平臺下，現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，主要表現(xiàn)在以下四個方面：

    (1)傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)模式的數(shù)字化重構(gòu)

    傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)模式的數(shù)字化重構(gòu)是指將圍繞物流傳遞的印刷工業(yè)生產(chǎn)模式演變?yōu)橐詳?shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，數(shù)字控制下的數(shù)據(jù)流傳遞和物流傳遞相結(jié)合的模式，實現(xiàn)產(chǎn)品精細(xì)、需求個性、應(yīng)用多元、服務(wù)實時和環(huán)保價廉的市場目標(biāo)。

    （2）印刷工業(yè)的IT化及其產(chǎn)品化組織

    印刷工業(yè)的IT化是指依托全媒體數(shù)字平臺，將傳統(tǒng)印刷工業(yè)的生產(chǎn)流程、控制方法和作業(yè)模式進(jìn)行數(shù)字化，實現(xiàn)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品內(nèi)容向電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變和融合，并與新興IT技術(shù)整合形成內(nèi)容與功能互融的高增值的新產(chǎn)品和新應(yīng)用。而印刷工業(yè)的產(chǎn)品化組織是指在全媒體數(shù)字平臺下，使印刷工業(yè)生產(chǎn)模式從訂單加工方式變革為產(chǎn)品化組織方式，圍繞產(chǎn)品研發(fā)、工藝研發(fā)、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新研發(fā)來提升印刷工業(yè)的產(chǎn)品化水平和生產(chǎn)組織水平。

    (3)印刷產(chǎn)品的內(nèi)容資源化及其增值服務(wù)

    印刷產(chǎn)品的內(nèi)容資源化是指將印刷內(nèi)容視為企業(yè)重要資源，通過內(nèi)容資源化來提升內(nèi)容的價值，為企業(yè)積累資源、保存資源和增值資源，使得各個時期的印刷內(nèi)容資源變?yōu)椴煌瑫r期最有價值的資源，并予以開發(fā)和應(yīng)用。而印刷產(chǎn)品的增值服務(wù)是指按照從用戶需求開始到用戶需求滿足為止來拓展印刷工業(yè)的服務(wù)范圍，使印刷企業(yè)演變成為圖文信息創(chuàng)意者、印刷產(chǎn)品生產(chǎn)者、全媒體產(chǎn)品拓展者、印刷產(chǎn)品服務(wù)者和增值服務(wù)創(chuàng)新者。簡言之，就是圍繞高質(zhì)量目標(biāo)開展以物流/數(shù)據(jù)流的技術(shù)提升和拓展，圍繞高效率目標(biāo)開展工藝/控制流的技術(shù)提升與拓展，圍繞低成本目標(biāo)開展過程優(yōu)化/管理流的提升與拓展，圍繞高增值目標(biāo)開展創(chuàng)意/資源流的提升與拓展，從而最大限度地降低時間的冗余、成本的冗余、人員的冗余，實現(xiàn)產(chǎn)品在產(chǎn)品個性化、應(yīng)用功能化和材料的環(huán)保的產(chǎn)品增值服務(wù)。

    (4)面向產(chǎn)品的內(nèi)容印刷與功能印刷整合

    近年來，工業(yè)化與信息化技術(shù)的日益融合，廣泛整合或集成相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)方法來快速、價廉與大批量地實現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以達(dá)到在盡可能短的時間內(nèi)獲得最大的市場和收益，正在推動現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)逐步演變成樣本批量復(fù)制的生產(chǎn)模式。面向產(chǎn)品的內(nèi)容印刷與功能印刷整合就是采用內(nèi)容印刷復(fù)制方法和機制的工業(yè)印刷手段來解決了很多學(xué)科領(lǐng)域批量精確復(fù)制的難題，降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，加快了產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，拓展了產(chǎn)品應(yīng)用的領(lǐng)域，使所印刷復(fù)制得這種工業(yè)復(fù)制品具有實現(xiàn)某種或某些功能的屬性，比如集成電路的印刷，就既完成了電路的印制，又能夠?qū)崿F(xiàn)電路所設(shè)計的各種功能。從而為印刷工業(yè)在高新科技領(lǐng)域，特別是微電子、生物醫(yī)學(xué)、虛擬現(xiàn)實以及產(chǎn)品創(chuàng)意等領(lǐng)域拓展開啟了一個新的天地。

    三、中國印刷工業(yè)發(fā)展的新策略

    在全媒體數(shù)字平臺新時代，筆者認(rèn)為印刷工業(yè)發(fā)展的新策略可以從：一看、二想、三做、四悟來找發(fā)展方向、實現(xiàn)方法和工作抓手，具體策略如下：

    1、看

    隨著技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)以“內(nèi)容表達(dá)”為支點的紙質(zhì)媒體難點和目標(biāo)幾乎全部實現(xiàn)，進(jìn)入了充分市場化的激烈競爭階段，而全媒體內(nèi)容與功能融合的產(chǎn)品化需求支點正伴隨著高新技術(shù)的多元化印刷需求快速發(fā)展，正在成為印刷工業(yè)獲得高增值、高回報的新發(fā)展點。找準(zhǔn)市場、方向和目標(biāo)是印刷企業(yè)發(fā)展的核心和前提，因此印刷企業(yè)要從“看”來著手，首先印刷企業(yè)必須緊盯市場需求，以未來市場需求為突破點和制高點。其次要觀行業(yè)發(fā)展，仔細(xì)分析印刷行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢和機遇。其三是看比較優(yōu)勢，要精確比較自身優(yōu)勢與不足，整合資源使優(yōu)勢變?yōu)閺妱荨Ｆ渌氖秋@技術(shù)創(chuàng)新，即將現(xiàn)有資源通過技術(shù)創(chuàng)新聚焦到產(chǎn)品創(chuàng)新上，形成獨有核心競爭力而具有行業(yè)內(nèi)的不可替代性。

    2、想

    印刷企業(yè)要從過去低競爭高收益的美夢中回歸到高競爭高收益的現(xiàn)實之中，在全面了解技術(shù)、行業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)上，注重培養(yǎng)核心能力，運用理論與技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化核心能力，有效提升競爭力，真正把握企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、瓶頸與對策，科學(xué)預(yù)測未來5~10年間印刷企業(yè)的產(chǎn)品競爭力和行業(yè)競爭力，構(gòu)建自己面向未來發(fā)展的策略和方法。

    3、做

    印刷企業(yè)在看清行業(yè)發(fā)展潮流，想好自身發(fā)展策略之后，就需要按照如圖6所示的分析方法，從產(chǎn)品規(guī)劃（設(shè)計）的創(chuàng)意化、過程控制的數(shù)字化和評價方法的定量化來“做”，在不斷優(yōu)化中實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

    4、悟

    在今天差異化競爭和體驗式營銷的新產(chǎn)品時代，印刷企業(yè)必須在依托行業(yè)發(fā)展潮流，聚焦企業(yè)發(fā)展重點，形成產(chǎn)品實現(xiàn)工藝的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)出自己的核心競爭力和技術(shù)工藝方法。感悟印刷企業(yè)核心競爭力構(gòu)建的關(guān)鍵，首先需要找好自己參照的目標(biāo)，選擇好所要遵循的規(guī)范。簡言之：競爭力=數(shù)據(jù)±容差其中，數(shù)據(jù)就是所參照目標(biāo)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。在實際應(yīng)用中，企業(yè)需要不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)，使之符合國際最高水平或國際標(biāo)準(zhǔn)。而容差就是控制批量生產(chǎn)和重復(fù)生產(chǎn)中產(chǎn)品質(zhì)量的波動，需要企業(yè)通過資源整合和方法優(yōu)化來不斷縮小容差，完善細(xì)節(jié)控制，使容差逐步趨于零，達(dá)到零容忍的質(zhì)量管理最高境界。

    此外，還要使企業(yè)所建立的產(chǎn)品模式、工藝方法、控制體系和評價手段能夠達(dá)到高可靠、極易用、特簡單、更精確、更多元的目標(biāo)，使企業(yè)中的每一個員工、每一個過程和每一件產(chǎn)品都具有獨特價值，都具有不可拷貝與替代的獨特性，從而形成企業(yè)的核心競爭力。最終實現(xiàn)企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、推動科技進(jìn)步、弘揚中華文化的社會使命和價值。